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厅市场促进处2018年度工作总结和2019年工作计划

日期:2018-12-24 00:00 浏览次数: 字号:[]

一、2018年度工作总结

2018年,在省委、省政府和委党组的正确领导下,全省旅游市场工作以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,紧紧围绕打响“江西风景独好” 和“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”旅游品牌形象,不断创新推广营销方式,积极开展旅游营销和节事活动,大力拓展旅游客源市场,全面完成全年工作任务。

(一)重点做好境外旅游营销工作

1.认真筹办以省政府名义召开全省入境旅游工作专题会,以省旅游产业发展领导小组名义印发《2018年全省入境旅游工作实施方案》并组织实施。组织编写《江西省入境旅游工作方案(2018—2020)》。

2. 通过各类境外旅游推介会及会展扩大江西旅游知名度。先后在境外举办了2018“江西风景独好”赣港游学旅游宣传推广暨招商系列活动、“江西风景独好”2018江西(德国法兰克福、捷克布拉格)旅游推介会暨江西旅游风光图片展、中日省长知事论坛期间江西旅游(日本札幌、京都)推介会、2018中国江西文化旅游(日本、韩国)推介会等境外旅游宣传推广活动;组织参加第六届澳门国际旅游(产业)博览会、2018台北两岸观光博览会、蒙古国乌兰巴托“万里茶道”国际旅游交易会、2018韩国国际旅游展等境外会展、2018“美丽中国—魅力长江”美洲旅游推广活动,对接境外旅行商,借力境外媒体,向我省主要客源市场国家,特别是“一带一路”沿线国家“讲好江西旅游故事”。并在香港、澳门、欧洲、中东欧(捷克)设立“江西旅游推广中心”和在捷克布拉格华文国际学??鬃涌翁蒙枇ⅰ敖髀糜瓮乒沔湔尽?。

3. 邀请境外旅行商、媒体和友好人士踩线采风活动和入境旅游调研工作。2018年全省旅发大会期间,邀请驻华使节、外籍旅行商、外媒记者、外籍旅游达人等嘉宾参加“江西风景独好—2018江西旅游推介会”并踩线,取得很好的宣传效果;连续第三年成功举办香港青少年红色之旅江西行活动,宣传推广江西红色游学资源;举办2018江西省境内外旅行商合作座谈会、菲律宾保和省旅游合作座谈会、赣台旅游业界座谈会等会议,做好入境旅游调研;组织南台湾旅行商赴江西踩线考察。

4. 在国际重要社交媒体平台Facebook(脸书)、Twitter(推特网)、Instagram(照片墙)开设“江西风景独好”官方帐号,目前三大平台共发布英、韩及繁体中文贴文1000多篇,粉丝量已达7万多,1200多万次的人数覆盖,极大提升了江西旅游在海外的知名度。

5. 在中国驻泰王国曼谷大使馆、驻新加坡大使馆、驻马来西亚吉隆坡大使馆三个签证大厅投放江西旅游宣传广告,11月起已上刊,宣传期为6个月。

6. 开展江西旅游海外宣传口号、代言吉祥物、LOGO形象标识全球征集活动,得到了社会各界的积极响应,共收到投稿143件。经过初评及专家、媒体等方面专业人士进行复评选出4套作品入围。

(二)积极拓展国内旅游市场

1. 创新2018年全省旅发大会模式,邀请全国各省旅发委、境内外媒体、旅行商、OTA观摩,邀请海内外朋友参加同期举办的“江西风景独好”大型旅游推介会等活动,发布2018江西旅游新线路、新产品、新政策,使旅发大会办成宣传江西旅游的优质平台;同时联合中国旅游报和中国国际广播电台举办“全域旅游看江西”调研采风及“外籍记者江西行”活动,聚焦媒体眼球,扩大活动影响。

2. 积极组团参加国家部委及部分区域性旅游展会:首届中国自主品牌博览会、2018西安丝绸之路国际旅游博览会、2018西北旅游营销大会、第十届海峡旅游博览会、2018山东(济南)国际旅游交易会、2018广东旅博会、第五届四川旅交会、中国东盟博览会、中国旅游产业博览会、中国国际旅游交易会等,荣获西安旅博会优秀组织奖等。

3. 利用我省作为生态文明贵阳国际论坛2018年年会主宾省的契机,举办江西旅游(贵州)推介会;在第十六届赣台(南昌)经贸文化合作交流大会期间,在南昌举办2018“江西风景独好”(赣台)旅游推介会。

5. 加大旅游广告投放。继续组织全省重点景区在央视投放“江西风景独好”旅游广告,在浙江(杭州、宁波)、山东济南等重点高铁枢纽站点以及在北京地铁站、公交车身、京西宾馆等户外媒体投放江西旅游整体形象广告。在京设立江西旅游(北京)服务咨询中心,扩大面向以北京为中心的北方市场的宣传推广作用。

6. 积极开展旅游市场援疆工作。贯彻落实省委、省政府援疆工作要求和省委书记刘奇同志做好旅游对口援疆工作指示精神,多项举措带动新疆克州旅游业的发展。江西人“帕米尔游”援疆旅游包机首发团在南昌启程,将160余名江西游客带到新疆喀什;举办2018新疆·克州阿克陶县(江西)旅游推介会,对克州和阿克陶县的旅游资源、旅游发展进行宣传推介;组织江西旅行社和媒体赴克州阿克陶进行踩线调研,以此推动克州地区的旅游业的持续发展。

(三)认真组织开展“美丽中国·乡约江西”主题宣传推广活动

1. 开展2018“美丽中国·乡约江西”主题宣传推广活动,通过“乡村旅游大斗艳”、“乡村旅游新体验”、“乡村旅游微扶贫”、“乡村旅游故事汇”、“乡村旅游全球乐”五大专题,围绕全省乡村旅游新业态、新线路、新产品、新活动、新业者、新举措,全年以“线上预热传播、线下活动引爆、后期持续发酵”相结合的宣传营销方式,有节奏、多角度、全方位地开展江西乡村旅游主题宣传推广,以此纪念改革开放40周年。在“江西风景独好”微博发起“美丽中国·乡约江西”话题讨论,截止目前阅读量达到835.5万;“江西风景独好”微信推出的“美丽中国·乡约江西”专题推文累积发稿57篇;组织开展“美丽中国·乡约江西”全国网络媒体江西游活动,邀请全国60多家网络媒体参加报道;在腾讯网开设“美丽中国·乡约江西”专栏进行宣传。编印《美丽中国·乡约江西》系列宣传手册、江西旅游英文、日文、韩文宣传册和宣传片等宣传品。全省各地在“美丽中国·乡约江西”主题宣传推广活动方案的引领下,乡约江西的系列活动开展火爆,极大推动全省乡村旅游的宣传推广。

2. 组织开展2018“中国旅游日”江西分会场活动,围绕“全域旅游,美好生活”主题,集中开展了58场丰富多彩的活动,推出了153项便民惠民措施,全省各地国围绕2018“中国旅游日”活动丰富多彩、红红火火,在全社会营造出了关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围,取得了良好的社会效益和经济效益。

3. 支持并指导各地各景区办好各类旅游节事活动。2018年,全省各地举办井冈山杜鹃花节、庐陵文化旅游节、石城县旅游文化节、武功山帐篷节、宜春月亮文化旅游节、2018“丰收中国”(上饶)乡村旅游文化节、“樱为你美”凤凰沟?;ń?、会昌民俗文化旅游节等一批丰富多彩旅游节庆活动,丰富了全省各地旅游市场。

(四)大力加强旅游宣传推广阵地建设

  1.  配合江西广播电视台积极筹建江西旅游频道,已于8月正式开播。指导《旅游画刊》全年编印发行12期。指导省旅游摄影协会完成换届。

    2.加强“江西风景独好”官微、官博建设。截止2018年11月1日“江西风景独好”官方微信累计阅读量80万+,在全国旅游政务微信号周平均排名全国前十,并两次进入全国前五名,一次进入全国前三名。截止2018年11月1日,“江西风景独好”官方微博,今年已发布博文3000余条,平均阅读量5000以上,在全国省级旅游政务微博中排名12名左右,对江西美景、美食、文化进行大力宣传。加强与省内外重要媒体的合作,全年各媒体对江西旅游宣传累计发稿约3000余条。

    3. 组织摄制全省旅游景区高清视频素材,拍摄周期为一年,对全省4A以上景区进行4K高清视频拍摄工作,积累旅游宣传素材。

    二、2019年全省旅游市场营销工作计划

    2019年,全省旅游市场营销工作的指导思想是:以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,深入学习贯彻党的十九大精神和省委“创新引领、改革攻坚、开放提升、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”的工作方针,按照省委、省政府“重点突破境外营销”的重要指示精神和厅党组的安排部署,紧扣文化强省、旅游强省建设的目标,围绕纪念建国70周年的主题,创新旅游市场营销方式,大力实施“一带一路”旅游营销行动,积极开展高铁沿线、航空集散地和周边市场的宣传推广,组织开展“美丽中国·生态江西”大型主题宣传推广活动,进一步打响“江西风景独好”和“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”旅游品牌,为共绘新时代江西物华天宝人杰地灵新画卷作出积极贡献。

    2019年全省旅游市场营销工作的主要任务是:

    (一)着力组织开展江西省“一带一路”旅游营销行动

    1.按照《江西省入境旅游工作方案(2018—2020)》的安排,实施好2019年入境旅游工作计划,以港澳台、东南亚、东北亚和欧美市场为重点目标市场,积极开展目的地营销工作。

    2. 维护好在国际重要社交媒体平台Facebook(脸书)、Twitter(推特网)、Instagram(照片墙)开设的“江西风景独好”官方帐号,通过发布和更新全省及各市、各重点景区旅游内容,开展线上线下互动来提升江西旅游知名度。

    3.认真办好2019“江西风景独好”香港旅游宣传推广活动、“江西风景独好”台湾旅游宣传推广活动?;橥挪渭游幕吐糜尾坑泄鼐惩庥疃?。支持景德镇市发挥“一带一路”重要商品(陶瓷)原产地优势,积极开展“一带一路”沿线国家营销。

    4. 配合省外事办开展国际旅游交流合作活动。

    5. 认真做好邀请境外旅行商、媒体和友好人士踩线采风活动,邀请境外旅行商、媒体、旅游达人和相关企业代表参加我省重大文化和旅游活动。

    (二)着力组织开展“引客入赣”旅游营销计划

    1. 利用2019年全省旅发大会的平台,邀请全国各省文化和旅游厅、境内外媒体、旅行商、OTA观摩,邀请外国和境外朋友参加同期举办的“江西风景独好”大型旅游推介会等活动。

    2. 组织开展高铁、航空旅游“引客入赣”营销计划。主要依托赣东北旅游推广联合体、赣西旅游推广联合体、昌九抚旅游推广联合体等为主体,在沪昆高铁、合福高铁和九景衢铁路沿线以及重要的航空集散地城市,举办系列旅游宣传推广活动。

    3. 在2019中国北京世界园艺博览会期间举办“江西风景独好”文化和旅游图片展暨宣传推广活动。

    4. 积极组团参加文化和旅游部主办的旅游展会及部分区域性旅游展会活动。

    5. 加大旅游广告投放。继续组织全省重点景区在央视投放“江西风景独好”旅游广告,在浙江、湖南等周边重要客源市场及高铁、航空媒体投放江西旅游广告。

    (三)着力组织开展“美丽中国·生态江西”大型主题宣传推广活动

    1. 贯彻落实习近平生态文明思想,纪念建国70周年,策应国家生态文明试验区和生态鄱阳湖流域建设,大力开展“美丽中国·生态江西”大型主题宣传推广活动,发起生态旅游宣传的强劲攻势。

    2. 加强与省内外重要媒体的合作,整合新华社、中国旅游报、江西日报、江西电视台、大江网等主流媒体的全年旅游宣传资源,将常规新闻报道、活动专题宣传及策划特色活动结合起来。支持办好江西旅游频道、《旅游画刊》等宣传平台。

    3. 继续加大新媒体营销的力度与建设,打造江西旅游推广的前沿阵地。提升“江西风景独好”官微服务功能,开设“江西风景独好”抖音号,发挥全省旅游微信矩阵、腾讯“企鹅号”矩阵、“政务头条号”矩阵的作用,借力新媒体进行江西旅游宣传,扩大“江西风景独好”品牌影响。

    4. 配合办好鄱阳湖候鸟国际观鸟节。支持并指导各地各景区办好各类旅游节事活动。

    5. 加强江西旅游视频和图片资料库建设,编印系列中英文旅游宣传资料和宣传品。指导好江西省旅游摄影协会建设。

     

来源:省文化和旅游厅

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